Działalność marketingowa w fazie wprowadzenia produktu na rynek koncentruje się głównie na wywołaniu potrzeby zakupu promowanego produktu. Wzrost intensywności tego działania wpływa na ogół na skrócenie I fazy cyklu. W II fazie nadal duże znaczenie mają wszelkie formy reklamy i promocji, np. rozszerzenie punktów sprzedaży oraz urozmaicenie formy sprzedaży. Faza dojrzałości, z powodu nasycenia rynku, wymaga stosowania bardziej zróżnicowanych środków promocji, np. obniżenia ceny, dalszego rozszerzania punktów sprzedaży, gdyż produkt jest już powszechnie znany, oraz zastosowania instrumentów powodujących większe materialne zainteresowanie sprzedających i kupujących (marże, rabaty itp.).