Zmiany właściwości produktu zależą głównie od tego, w jakim stopniu produkt w dotychczasowej formie spełnia wymagania nabywców. Jeżeli dotychczas sprzedawany produkt traci całkowicie swe zdolności zaspokajania potrzeb nabywców, konieczna jest sprzedaż odmiennego produktu. Niekiedy przy obniżonych zdolnościach do zaspokajania potrzeb wystarczą innowacje produktu, czyli odnowienie dotychczasowego produktu przez wprowadzenie istotnych zmian i udoskonaleń. Trzeba podkreślić, że produkt będzie nowy, jeżeli nabywcy to tak postrzegają i traktują produkt jako coś nowego, doskonalszego. Ta opinia nabywców zależy w dużym stopniu od umiejętnego marketingu, reklamy i sugestii. Wspomniane zmiany i modyfikacje wpływają w dużym stopniu na jakość produktu. Uznanie zmian jakości przez konsumenta za korzystne, może w pewnym zakresie umożliwić podniesienie ceny produktu, jeżeli nabywcy zaakceptują cenę.